La IA está acelerando el diseño y desarrollo de productos, pero los procesos de investigación no siempre avanzan al mismo ritmo. Esta lightning talk explora cómo evolucionar de estudios puntuales con pocos usuarios hacia un modelo de investigación continuo, iterativo y escalable, manteniendo la voz del usuario presente a lo largo de todo el ciclo de diseño.

A partir de casos reales, se compartirán aprendizajes sobre dónde la IA puede potenciar el research, dónde aporta menos valor y qué no deberíamos automatizar. Los participantes descubrirán cómo utilizar esta evolución no solo para investigar más rápido, sino para incorporar evidencia en más decisiones y fortalecer la influencia de Research y Diseño dentro de las organizaciones.